標題是大多數(shù)廣告片制作最重要的部分，如何寫一個引人入勝的標題，它是決定讀者會不會接著讀內容的關鍵。

讀標題的人平均為讀內文的人的5倍。換句話說，標題代表著為一則廣告所花費用的80％ 。廣告片制作換一換標題，絕對會產(chǎn)生不同的銷售結果。

下面列出寫標題的原則與建議。

1.標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那在你的標題裡就要有“母親”這個字眼。

2.每個標題都應帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。如果你賣護膚品，就要說明它會讓你更年輕。

3.始終注意在標題中加進新的訊息，因為消費者總是在尋找新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品的新用法，或者老產(chǎn)品的新改進。

4.其他會產(chǎn)生良好效果的字眼是：如何、突然、當今、宣布、引進、就在此地、最新到貨、重大發(fā)展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇蹟、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最后機會等等。不要對這些字眼嗤之以鼻。他們在廣告上很起作用。

5.讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍，因此應該在標題中告訴消費者，廣告宣傳的是什么品牌。

6.在標題中寫進你的銷售承諾。這樣的標題就要長一些。根據(jù)紐約大學零售研究院與一家大百貨公司合作舉辦的標題測試活動，10個字或10個字以上帶有新訊息的標題比短的更能推銷商品。

7.標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的內文。因此，在標題結尾前，你應該寫點誘人讓人繼續(xù)往下讀的東西進去。

8.有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標題——雙關語、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。

9.調查表明，在標題中寫否定詞是很危險的。例如，如果你寫“我們的產(chǎn)品不含激素”，許多讀者會忽略否定詞“不”，而產(chǎn)生一種你是在說“我們的產(chǎn)品含激素”的印象。

10.避免使用那種讀者不讀后面的內文就不明其意的標題，因為大多數(shù)人在遇到這種標題時，是不會去讀后面的內文的。