標(biāo)題是大多數(shù)廣告片制作最重要的部分，如何寫一個(gè)引人入勝的標(biāo)題，它是決定讀者會(huì)不會(huì)接著讀內(nèi)容的關(guān)鍵。

讀標(biāo)題的人平均為讀內(nèi)文的人的5倍。換句話說，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80％ 。廣告片制作換一換標(biāo)題，絕對(duì)會(huì)產(chǎn)生不同的銷售結(jié)果。

下面列出寫標(biāo)題的原則與建議。

1.標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽。用它來向你的潛在買主打招呼。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那在你的標(biāo)題裡就要有“母親”這個(gè)字眼。

2.每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。如果你賣護(hù)膚品，就要說明它會(huì)讓你更年輕。

3.始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的訊息，因?yàn)橄M(fèi)者總是在尋找新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品的新用法，或者老產(chǎn)品的新改進(jìn)。

4.其他會(huì)產(chǎn)生良好效果的字眼是：如何、突然、當(dāng)今、宣布、引進(jìn)、就在此地、最新到貨、重大發(fā)展、改進(jìn)、驚人、轟動(dòng)一時(shí)、了不起、劃時(shí)代、令人嘆為觀止、奇蹟、魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、廉價(jià)、從速、最后機(jī)會(huì)等等。不要對(duì)這些字眼嗤之以鼻。他們?cè)趶V告上很起作用。

5.讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍，因此應(yīng)該在標(biāo)題中告訴消費(fèi)者，廣告宣傳的是什么品牌。

6.在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾。這樣的標(biāo)題就要長一些。根據(jù)紐約大學(xué)零售研究院與一家大百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測(cè)試活動(dòng)，10個(gè)字或10個(gè)字以上帶有新訊息的標(biāo)題比短的更能推銷商品。

7.標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會(huì)去讀你的廣告的內(nèi)文。因此，在標(biāo)題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫點(diǎn)誘人讓人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。

8.有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標(biāo)題——雙關(guān)語、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。

9.調(diào)查表明，在標(biāo)題中寫否定詞是很危險(xiǎn)的。例如，如果你寫“我們的產(chǎn)品不含激素”，許多讀者會(huì)忽略否定詞“不”，而產(chǎn)生一種你是在說“我們的產(chǎn)品含激素”的印象。

10.避免使用那種讀者不讀后面的內(nèi)文就不明其意的標(biāo)題，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在遇到這種標(biāo)題時(shí)，是不會(huì)去讀后面的內(nèi)文的。