對(duì)于電視廣告片的制作和投放而言，我們帶來了兩點(diǎn)非常重要的改變：

第一，擺脫以往以人口定義媒介受眾的局限，找到核心受眾。

通常我們都會(huì)以年齡、收入、性別等等特征來定義目標(biāo)受眾，但其實(shí)這種根據(jù)人口特征劃分的辦法，并不能精確地劃分出我們的目標(biāo)消費(fèi)者。舉例來說，一個(gè)乳業(yè)品牌希望以競爭品牌的消費(fèi)者作為自己的目標(biāo)受眾，但依據(jù)人口特征來劃分市場的方法，只能大范圍地將“20-49歲的家庭”作為目標(biāo)受眾進(jìn)行電視廣告投放。而Precision Targeting能夠通過TGR的數(shù)據(jù)庫，對(duì)品牌、媒體、心理以及產(chǎn)品使用行為進(jìn)行不同層面的細(xì)分。比如從品類消費(fèi)中可以細(xì)分出液態(tài)奶、酸奶、乳酸飲料、成人奶粉、嬰兒奶粉等不同產(chǎn)品的不同消費(fèi)群體；從生活層次中可細(xì)分出筑巢期年輕夫婦、小學(xué)父母期、中學(xué)父母期、中年獨(dú)立期、年長獨(dú)立決策期等不同生活周期中的消費(fèi)群體；從品牌知曉度中可以細(xì)分出知曉或者經(jīng)常購買自己所青睞品牌的消費(fèi)群體，像伊利、光明、蒙牛等等；從媒體接觸行為中可以細(xì)分出例如每周看到樓宇液晶1次以上、每周看到公交車液晶1次以上、過去一周訪問過優(yōu)酷或土豆等的消費(fèi)群體。這樣，市場營銷人員便可以在媒體策劃時(shí)將目標(biāo)定位在最有可能成為其產(chǎn)品消費(fèi)群體的人群：比如想要購買他們產(chǎn)品的消費(fèi)者、知道他們品牌的消費(fèi)者、或者其競爭品牌的消費(fèi)者。

第二，針對(duì)核心受眾群來優(yōu)化電視媒體投放。

按照傳統(tǒng)的以人口特征定義的方式來進(jìn)行電視廣告的投放，品牌往往會(huì)有比較大的曝光率，但投放的成本也相當(dāng)龐大，而在大曝光率背后，是否能有效觸及到品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，仍然頗有爭議。但在Precision Targeting細(xì)分出了核心的消費(fèi)群體以后，客戶可以根據(jù)核心的受眾來優(yōu)化電視投放計(jì)劃。從圖中我們可以看出，相對(duì)于以人口定義的方式來制定的媒介策劃方式，針對(duì)核心受眾進(jìn)行的電視廣告投放大大提升了收視率，同時(shí)針對(duì)核心消費(fèi)者的收視點(diǎn)成本又大大地降低了。

（針對(duì)核心受眾與針對(duì)人口定義進(jìn)行的電視廣告投放對(duì)比）
另一方面，我們能甄別出核心消費(fèi)群所偏好的節(jié)目，以取代傳統(tǒng)的以收視率為依據(jù)的投放節(jié)目。簡單來說，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者并不一定都會(huì)關(guān)注那些收視率最高的節(jié)目，而收視率最高的節(jié)目并一定適合品牌進(jìn)行廣告投放。所以，如果需要有效地將廣告?zhèn)鞑ソo目標(biāo)消費(fèi)群體，就必須要依據(jù)核心消費(fèi)群體來調(diào)整節(jié)目投放的選擇。分析出核心消費(fèi)群體最偏好的節(jié)目以及廣告的到達(dá)，這樣既提高了廣告的精準(zhǔn)性，也大大縮減了客戶在電視廣告上的成本,企業(yè)形象廣告片的價(jià)格挑選。

從復(fù)雜的品牌生命階段定位到簡單的競爭品牌受眾定位，一并能夠到達(dá)重點(diǎn)目標(biāo)受眾。目前，對(duì)上海專業(yè)的宣傳片拍攝及投放仍然非常熱衷的中國市場營銷人員能夠幫助品牌找到最有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)者，從電視節(jié)目層面為品牌制定出更精準(zhǔn)的計(jì)劃，從而獲得更好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

讓我們看一下優(yōu)秀的TVC廣告片案例。