如今TVC廣告片越來(lái)越受歡迎，TVC廣告片制作的解說(shuō)詞與電視畫面語(yǔ)言構(gòu)成的視覺(jué)形象配合表達(dá)更深層次的思想感情，升華TVC廣告片的主題，增加強(qiáng)TVC廣告片的藝術(shù)感染力。TVC廣告片解說(shuō)詞使電視敘事更加完整，敘事風(fēng)濕更加精煉和集中。TVC廣告片解說(shuō)詞創(chuàng)作與文學(xué)創(chuàng)作存在相同的規(guī)律、相同的要求，如立意獨(dú)特、層次分明、敘事準(zhǔn)確、用詞生動(dòng)等。

　　不過(guò)需要注意的是，TVC廣告片解說(shuō)詞創(chuàng)作還有著特殊的規(guī)律和特殊的要求：

　　1、處理好與畫面的關(guān)系，即解說(shuō)詞不必重復(fù)畫面已經(jīng)展示的東西，而著意說(shuō)明畫面沒(méi)有或畫面不能說(shuō)明的相關(guān)問(wèn)題；

　　2、處理好與時(shí)間的關(guān)系，即電視觀眾需要理解、回味畫面及解說(shuō)詞提供“雙軌信息”的時(shí)間，因此要留有較為適當(dāng)停頓和間隙，不能從頭說(shuō)到尾；

　　3、處理好與聽(tīng)覺(jué)的關(guān)系，即把書(shū)面語(yǔ)言口語(yǔ)化，少用專業(yè)述語(yǔ)、方言和簡(jiǎn)稱，盡可能把倒裝句子變成正常句子。

　　電力題材的TVC廣告片的解說(shuō)詞常見(jiàn)的幾種不容易引起人們共鳴的TVC廣告片解說(shuō)詞有材料式的解說(shuō)詞，“一頭一尾”式的解說(shuō)詞，基本上都是行業(yè)性的術(shù)語(yǔ)，很枯燥無(wú)味的。在具備了一些行業(yè)知識(shí)，了解了TVC廣告片的解說(shuō)詞的創(chuàng)作規(guī)律后，TVC廣告片解說(shuō)詞創(chuàng)作并沒(méi)有那么難，總得來(lái)說(shuō)需要做好情境性、貼切性、口語(yǔ)性、獨(dú)創(chuàng)性等“四性”。

　　一、情境性

　　情境是一種浸透了情緒的形象、或是一種深寓于形象之中的情感。那么情境性又是指的什么呢？它是指語(yǔ)言的造型能力和表現(xiàn)能力。紅杏枝頭春意鬧”中一個(gè)“鬧”字將春天的情意躍然紙上。

　　從這些這些比較形象的語(yǔ)言，不難看出，這些滋潤(rùn)潤(rùn)的情境時(shí)空、活生生的情感形象，足以說(shuō)明解說(shuō)詞（語(yǔ)言）的造型能力和表現(xiàn)能力，有著一倡百和的張力和不可或缺的作用。因此，我們?cè)诮庹f(shuō)詞的創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)該著力鍛煉自己從各種“事件流程”中捕獲一些平日不太起眼、但又能深寓于形象之中的“情境”。

　　二、貼切性

　　解說(shuō)詞的貼切性是指?jìng)鬟_(dá)信息、表現(xiàn)情感的真實(shí)性。在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，我所理解的這個(gè)“貼切性”，大致包含了“主觀真誠(chéng)”、“客觀真實(shí)”、“情境真切”的意思。我們有理由說(shuō)解說(shuō)詞的貼切性的更大意義，表現(xiàn)在創(chuàng)作者對(duì)所表現(xiàn)事物的全面認(rèn)識(shí)和深刻理解上，且每詞每句都要貼切。否則，靠“形容詞”去堆砌解說(shuō)詞，只會(huì)讓人望而生厭。

　　三、口語(yǔ)性

　　口語(yǔ)性是指直接參與、且用日常的、自然的、非正式的、非標(biāo)準(zhǔn)的及不太合乎規(guī)范的語(yǔ)言進(jìn)行交流。也就說(shuō)，我們的解說(shuō)詞使用一些生活中的口語(yǔ)來(lái)敘述事件、或人物，反而會(huì)使觀眾覺(jué)得交流雙方更親近、更投緣，正面效應(yīng)也更大。我有一種感覺(jué)，就是在解說(shuō)詞的創(chuàng)作過(guò)程中，觀眾始終站在自己的跟前，想交流，想說(shuō)話，想吐出心聲，筆下也就敘事如口出，很容易產(chǎn)生效應(yīng)。

　　四、獨(dú)創(chuàng)性

　　“文章忌隨人后”。如果我們?cè)趧?chuàng)作解說(shuō)詞的過(guò)程中，自己不多加思索，老是去套用那你根本就談不上什么創(chuàng)作了，因?yàn)槌哉蒲锌萍冀肋^(guò)的檳榔沒(méi)味道，吃自己嚼過(guò)的檳榔也沒(méi)意思。要時(shí)刻提醒自己多創(chuàng)新，多寫出一些具有自己個(gè)性特征、且視覺(jué)感比較強(qiáng)的“詞匯”來(lái)。