如今TVC廣告片越來越受歡迎，TVC廣告片制作的解說詞與電視畫面語言構(gòu)成的視覺形象配合表達(dá)更深層次的思想感情，升華TVC廣告片的主題，增加強(qiáng)TVC廣告片的藝術(shù)感染力。TVC廣告片解說詞使電視敘事更加完整，敘事風(fēng)濕更加精煉和集中。TVC廣告片解說詞創(chuàng)作與文學(xué)創(chuàng)作存在相同的規(guī)律、相同的要求，如立意獨(dú)特、層次分明、敘事準(zhǔn)確、用詞生動等。

　　不過需要注意的是，TVC廣告片解說詞創(chuàng)作還有著特殊的規(guī)律和特殊的要求：

　　1、處理好與畫面的關(guān)系，即解說詞不必重復(fù)畫面已經(jīng)展示的東西，而著意說明畫面沒有或畫面不能說明的相關(guān)問題；

　　2、處理好與時間的關(guān)系，即電視觀眾需要理解、回味畫面及解說詞提供“雙軌信息”的時間，因此要留有較為適當(dāng)停頓和間隙，不能從頭說到尾；

　　3、處理好與聽覺的關(guān)系，即把書面語言口語化，少用專業(yè)述語、方言和簡稱，盡可能把倒裝句子變成正常句子。

　　電力題材的TVC廣告片的解說詞常見的幾種不容易引起人們共鳴的TVC廣告片解說詞有材料式的解說詞，“一頭一尾”式的解說詞，基本上都是行業(yè)性的術(shù)語，很枯燥無味的。在具備了一些行業(yè)知識，了解了TVC廣告片的解說詞的創(chuàng)作規(guī)律后，TVC廣告片解說詞創(chuàng)作并沒有那么難，總得來說需要做好情境性、貼切性、口語性、獨(dú)創(chuàng)性等“四性”。

　　一、情境性

　　情境是一種浸透了情緒的形象、或是一種深寓于形象之中的情感。那么情境性又是指的什么呢？它是指語言的造型能力和表現(xiàn)能力。紅杏枝頭春意鬧”中一個“鬧”字將春天的情意躍然紙上。

　　從這些這些比較形象的語言，不難看出，這些滋潤潤的情境時空、活生生的情感形象，足以說明解說詞（語言）的造型能力和表現(xiàn)能力，有著一倡百和的張力和不可或缺的作用。因此，我們在解說詞的創(chuàng)作過程中，應(yīng)該著力鍛煉自己從各種“事件流程”中捕獲一些平日不太起眼、但又能深寓于形象之中的“情境”。

　　二、貼切性

　　解說詞的貼切性是指傳達(dá)信息、表現(xiàn)情感的真實(shí)性。在實(shí)際創(chuàng)作過程中，我所理解的這個“貼切性”，大致包含了“主觀真誠”、“客觀真實(shí)”、“情境真切”的意思。我們有理由說解說詞的貼切性的更大意義，表現(xiàn)在創(chuàng)作者對所表現(xiàn)事物的全面認(rèn)識和深刻理解上，且每詞每句都要貼切。否則，靠“形容詞”去堆砌解說詞，只會讓人望而生厭。

　　三、口語性

　　口語性是指直接參與、且用日常的、自然的、非正式的、非標(biāo)準(zhǔn)的及不太合乎規(guī)范的語言進(jìn)行交流。也就說，我們的解說詞使用一些生活中的口語來敘述事件、或人物，反而會使觀眾覺得交流雙方更親近、更投緣，正面效應(yīng)也更大。我有一種感覺，就是在解說詞的創(chuàng)作過程中，觀眾始終站在自己的跟前，想交流，想說話，想吐出心聲，筆下也就敘事如口出，很容易產(chǎn)生效應(yīng)。

　　四、獨(dú)創(chuàng)性

　　“文章忌隨人后”。如果我們在創(chuàng)作解說詞的過程中，自己不多加思索，老是去套用那你根本就談不上什么創(chuàng)作了，因為吃掌研科技嚼過的檳榔沒味道，吃自己嚼過的檳榔也沒意思。要時刻提醒自己多創(chuàng)新，多寫出一些具有自己個性特征、且視覺感比較強(qiáng)的“詞匯”來。