在影視廣告圈，我們都知道，耐克的廣告片制作一直以進(jìn)取、叛逆、反傳統(tǒng)的風(fēng)格成為電視廣告中獨(dú)樹一幟的作品，而這支廣告的創(chuàng)意更是劍走偏鋒，里面沒有耀眼的體育明星，沒有那些激烈果敢的技術(shù)動(dòng)作、堅(jiān)毅的表情、冷峻的眼神之類，而是生動(dòng)有趣的講述了一個(gè)不擅運(yùn)動(dòng)的小胖子遭遇欺負(fù)后如何逆襲的故事。

耐克公司隨著產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，其產(chǎn)品不僅僅為了滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的需求目前更多的是面向不同類型的大眾人群，我們每一個(gè)人并不都是運(yùn)動(dòng)健將或者體育達(dá)人，但我們需要這種拼搏、進(jìn)取、實(shí)現(xiàn)自我的體育精神。

　　就像影片中的小胖子，雖然不會(huì)打籃球但卻不斷的嘗試著將球投向籃框，盡管面對(duì)比自己強(qiáng)大很多的對(duì)手也經(jīng)歷了挫敗與失落卻仍然重新打起精神用他的智慧與勇氣奪回了屬于自己的尊言。寫著名字的籃球是一種象征，它是一種自我意志的代表是Eddy的精神圖騰，它不能被任何人奪走甚至踐踏。

耐克公司很注重具有溝通效果的廣告，因其消費(fèi)人群主要是年輕人，耐克正是針對(duì)著這一人群的特點(diǎn)和生活狀態(tài)來制定營(yíng)銷策略和廣告創(chuàng)意。

　　現(xiàn)代社會(huì)，年輕人大都肩負(fù)著一定的壓力，在殘酷的社會(huì)中奮斗搏殺，為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為爭(zhēng)取自己的一席之地要去面對(duì)各種的挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)。

　　在人生的競(jìng)技中無論成敗如何，勇于挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取、自信自發(fā)的精神正是支持我們走下去的強(qiáng)大動(dòng)力也是年輕人生命力量與個(gè)性的體現(xiàn)，耐克正是將其與企業(yè)的品牌理念完美結(jié)合，使品牌形象在潛移默化中深植在客戶心里，同時(shí)根據(jù)時(shí)代和消費(fèi)群體的變化在不斷延展，真正做到了其品牌宗教的廣泛傳播。