說到廣告片大家應(yīng)該都比較熟悉，相比電視節(jié)目而言，廣告片具有兩個特點(diǎn)，一是時間非常短，通常只有幾十秒，因此，它給策劃提供了非?？量痰臈l件，以最少的時間追求最大的表現(xiàn)效果；二是獨(dú)特的三維視聽結(jié)構(gòu)，廣告片三要素：圖像、聲音和時間。由此可見，策劃人員要把握好廣告片視聽語言運(yùn)用的三個原則：

    1、簡潔和負(fù)載量統(tǒng)一的原則

    因?yàn)閺V告片的長度有限，所以它只注重一種信息，不能面面俱到?，F(xiàn)代化的廣告片追求：“單純中求豐富，簡約中求變化”，力求用簡約而又感人的視聽語言，把購買者最關(guān)心的、最有價值的信息傳達(dá)給購買者，達(dá)到簡潔和負(fù)載量高度統(tǒng)一。

    2、最短時間內(nèi)最有力地傳播信息的原則

    最有力的傳播并非是指信息量大，而是強(qiáng)有力的信息。如雀巢咖啡廣告，所有的畫面表現(xiàn)都是雀巢咖啡的包裝、品質(zhì)特點(diǎn)和環(huán)境，最后只有一句廣告語：“味道好極了！”讓人有一種水到渠成，畫龍點(diǎn)睛的感覺。

    3、時間和空間重組的原則

    廣告片有著獨(dú)特的空間思維。廣告片的創(chuàng)作應(yīng)通過有限的畫面空間使觀眾聯(lián)想到更廣闊的畫外空間。廣告片在時空上的運(yùn)用具有無限的自由，它的表現(xiàn)空間可以通過時空轉(zhuǎn)換、交錯、壓縮、變形和虛擬來擴(kuò)展。

    總結(jié)一下，廣告片策劃不僅要面對觀眾反感廣告心理的挑戰(zhàn)，更要面對虛假和粗制濫造電視廣告的沖擊。所以，一方面作為電視廣告管理人員，要做好清理熒屏的工作；另一方面，作為電視廣告制作策劃人，要貢獻(xiàn)出觀眾樂于接受的優(yōu)秀的廣告作品。那么遵循以上這三條原則，廣告片理應(yīng)具有無可比擬的想像力和感染力。