沒有逆天反轉(zhuǎn)，也沒有催人淚下

京東超市用這支年貨節(jié)彩泥動畫來提醒大家：

離春節(jié)越來越近

你為團(tuán)聚做好準(zhǔn)備了嗎？

這是呈現(xiàn)給用戶的、明面上的動作

但它能把人留住的秘訣

藏在一明一暗兩條「不常規(guī)」的策略線里

明處的「不常規(guī)」

是不常規(guī)的彩泥動畫

從最直觀的視覺效果來看

由彩泥塑造的人物形象和場景布置

比常規(guī)動畫更能抓取用戶注意力

盡管跟筆觸細(xì)膩、制作精美的動畫相比

這些彩泥顯得有些“粗糙笨拙”

但在呈現(xiàn)各種人物表情時依然保持了水準(zhǔn)

無論悲喜都活靈活現(xiàn)，還透出一絲“蠢萌感”

特別是應(yīng)和豬年主題的小豬寶寶

好久沒見到這么萌的廣告！盤它！

這種跟用戶熟悉的普通動畫之間形成的反差

反而讓彩泥動畫愈發(fā)富有童趣感

想必當(dāng)了爸爸媽媽的用戶看到這些

會聯(lián)想到自家寶貝捏出的稚嫩而有趣的彩泥作品

成年人如果有捏彩泥的體驗也會感同身受

當(dāng)用戶看慣了精制作、大場面的各種動畫

反而會被這支“不那么聰慧精致”

“仿佛是一下一下親手捏出來”的彩泥動畫打動

如此一來，這種不常規(guī)的彩泥拍攝創(chuàng)意

為產(chǎn)品爭取到更長的注意力停留時間

能幫助品牌建立“這些產(chǎn)品是年貨”的記憶關(guān)聯(lián)

有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的同時

也為品牌構(gòu)建了一個跟用戶溝通的春節(jié)場景