第一、清楚的知道宣傳片制作訴求是什么。

在我接觸的很多宣傳片文案中，經(jīng)常會(huì)遇到不符合訴求的宣傳片文案，他們沒(méi)有搞清楚訴求是什么就開(kāi)始創(chuàng)作宣傳片制作文案，開(kāi)始找洞察，開(kāi)始遣詞造句，結(jié)果可想而知，費(fèi)力不討好。

第二、知道宣傳片是拍攝給誰(shuí)在看。

換句話(huà)說(shuō)，就是這句宣傳片制作文案是寫(xiě)給誰(shuí)看的，不同的人群有不同的語(yǔ)言調(diào)性，不同的愛(ài)好、習(xí)慣等等，只有了解了，才有針對(duì)性，才能引起他們的關(guān)注。

第三、宣傳片的最終目的都是為了讓消費(fèi)者信服并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

你的宣傳片制作文案所描述的真的是這樣嗎?能不能讓消費(fèi)者信服?或者說(shuō)有沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)或其他優(yōu)勢(shì)支撐?這些都是要考慮和衡量的。

而在宣傳片制作文案在創(chuàng)作的時(shí)候，又必須要做3件事或者必須以這3個(gè)點(diǎn)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

第一、引起注意

作為一個(gè)普通人，無(wú)論是讀報(bào)紙、雜志、海報(bào)還是微信公眾號(hào)、新聞app，我們只會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容(標(biāo)題)，而作為廣告，天然的有更多其他的內(nèi)容(競(jìng)品)吸引你的注意，如果你不能讓消費(fèi)者對(duì)你提起興趣，就是一條無(wú)效廣告。

第二、溝通

內(nèi)容是否具有溝通性，這是很重要的一點(diǎn)，如果你干巴巴的說(shuō)出產(chǎn)品(品牌)的賣(mài)點(diǎn)或者觀點(diǎn)，消費(fèi)者不能感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性，廣告效果無(wú)疑大打折扣。

第三、說(shuō)服(影響)

就像寫(xiě)論文一樣有了論點(diǎn)，得有論據(jù)支撐。宣傳片制作文案也一樣，有了觀點(diǎn)訴求，也需要賣(mài)點(diǎn)支撐點(diǎn)，不然和王婆賣(mài)瓜有什么區(qū)別?

所以我們順動(dòng)對(duì)宣傳片制作文案的定義是：

宣傳片制作文案是在策略或訴求確定的前提下，服務(wù)于創(chuàng)意表現(xiàn)，盡可能以銷(xiāo)售為目的前提下，用契合品牌或項(xiàng)目(產(chǎn)品)的文字和特定的消費(fèi)者精準(zhǔn)溝通。