順動(dòng)國(guó)際傳媒 提交于 周五, 10/13/2017 - 13:40
讓音樂來帶動(dòng)企業(yè)宣傳片的格調(diào)

讓音樂來帶動(dòng)企業(yè)宣傳片的格調(diào)

在企業(yè)宣傳片制作中,音樂能夠增強(qiáng)鏡頭的感染力,能建立懸念,能把一個(gè)場(chǎng)景聯(lián)系起來,能增強(qiáng)喜劇或悲劇效果,能幫助設(shè)定時(shí)間和地點(diǎn),還有很多其他功能。企業(yè)宣傳片的三個(gè)基點(diǎn)分別是視頻、音樂和解說,也是評(píng)價(jià)一部企業(yè)宣傳片的基本標(biāo)準(zhǔn)。

第一、音樂對(duì)于企業(yè)的內(nèi)容篇章的表達(dá)很重要,通常會(huì)根據(jù)片頭的主旋律,延伸出相應(yīng)的輔助旋律,并設(shè)法讓音樂保持簡(jiǎn)單、明快,主輔旋律交叉使用,讓受眾在一種比較舒緩、變化愜意的聽覺氛圍中,主動(dòng)積極地傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。否則,因?yàn)樯a(chǎn)和技術(shù)篇章的相對(duì)專業(yè)性和枯燥,會(huì)讓受眾很快就失去觀賞的興致。

第二、音樂用于片頭、會(huì)產(chǎn)生第一印象的沖擊力,在正式介紹企業(yè)之前,制造企業(yè)品牌第一印象的強(qiáng)化和震撼,而音樂則是其中最為重要的記憶符號(hào)。像央視新聞聯(lián)播的音樂,即使你在忙別的事情,也能第一時(shí)間就知道節(jié)目的開始。


第三、音樂對(duì)于品牌理念的傳遞也至關(guān)重要,品牌理念可能會(huì)有一些口號(hào)和廣告語之類的表達(dá),若是直白地喊出來,就會(huì)顯得粗魯、淺薄,反倒適得其反。若是配合上適當(dāng)?shù)娜S和字幕,在加以音樂的烘托,就會(huì)讓人覺得是娓娓道來,所謂勸說的效果也會(huì)更得人心。而且,品牌的承諾不是空談,需要一些穩(wěn)重感和分量感,音樂就是最好的觸媒。

當(dāng)然,不能簡(jiǎn)單地理解為企業(yè)宣傳片的音樂制作只要是雄渾大氣的音樂就可以了,若隱若無的清新旋律,看似漫不經(jīng)意,其實(shí)早已契合觀眾的心理需求。當(dāng)品牌展望未來的時(shí)候,音樂一定是充滿著無限的想象和期待,把與客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動(dòng)、互賞的基石之上。