國內(nèi)企業(yè)需要的影視宣傳片基本上可以分為兩大類，一類是各種專題片(包括企業(yè)形象的功能，產(chǎn)品功能，培訓(xùn)，專題等)，一類是30秒電視廣告(通常套剪15秒， 5秒)。對于許多公司來說，廣告片制作是一件陌生的事情。有時(shí)花很多錢做出來的片子依舊粗糙簡陋 。給經(jīng)銷商和客戶看，總感覺拿不出手，本來是用于提升形象的，卻把品牌拉低。這是為什么?根本原因是，許多廣告公司的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來，認(rèn)為不過是拉上機(jī)器跑到客戶公司拍上一遍，然后配上宏大的音樂，加上激昂的敘述。十幾年前，很流行，但今天肯定是過時(shí)的。
 在今天的市場環(huán)境下，觀眾追求視覺享受的需求越來越高，一個(gè)好的廣告片首先需要一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，差異化的制定一個(gè)創(chuàng)作方案。這需要一個(gè)專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深入思考項(xiàng)目，精心策劃。其次，電影和電視制作技術(shù)復(fù)雜程度越來越高，相應(yīng)的廣告片制作的要求也越來越高，它需要一個(gè)專業(yè)的導(dǎo)演，專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，專業(yè)燈光團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的后期團(tuán)隊(duì)?？梢院敛豢鋸埖卣f，廣告公司的投資在一隊(duì)人馬，其實(shí)完全可以勝任小規(guī)模的電影和電視制作。這些細(xì)節(jié)，將最終確定該片的精良程度，所有這些細(xì)節(jié)，需要廣告公司的責(zé)任感和敬業(yè)精神。
對于30秒的電視廣告而言，它無疑是所有的影視片中最有靈氣最具有光環(huán)的，成本也是最高的。然而，并不是企業(yè)肯花錢，就可以制作一個(gè)優(yōu)秀的30秒的電視廣告片的。事實(shí)上，許多公司都投入了很多成本在制作電視廣告，不僅沒有受益，反而是品牌形象受到損害，廣告片質(zhì)量差，那么投入再多的費(fèi)用也是打水漂。30秒廣告片不應(yīng)該只是專注于制作費(fèi)用的高低，是創(chuàng)意。如果沒有創(chuàng)意，即使你投入再大的制作費(fèi)用也毫無意義的。那么什么樣的廣告制作創(chuàng)意才是最佳的影視創(chuàng)意?這是一個(gè)仁者見仁智者見智的命題，如果有機(jī)會(huì)，但不管結(jié)論是什么，變化始終是一個(gè)強(qiáng)烈的觀點(diǎn)：創(chuàng)意首先是“適當(dāng)”的，適合產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，適合企業(yè)的需求。