五芳齋這個本土國民老品牌，

為了重新殺回年輕人的視野，

早就跳脫出傳統(tǒng)背書式的廣告，

搭上互聯(lián)網(wǎng)快車開始創(chuàng)意嘗試。

比如《你吃得了這碗飯嗎》，

五芳齋為自家的八寶飯，開了一個微型腦洞。

用1個創(chuàng)意生發(fā)出3個天馬行空的場景，

讓人在哈哈大笑中記住了，

“團(tuán)團(tuán)圓圓，八寶飯哦”這句slogan。

再比如《這位大媽的手速拯救了很多人》，

又以極度夸張、充滿想象力和戲劇性的情境，

把自家的包粽工捧成了“網(wǎng)紅”。

還有一支畫風(fēng)清奇的云磕頭H5，

以磕頭來祈福，

以五芳齋來補充磕頭的體力，

這腦洞真讓人嘆為觀止，

就問你想的到嗎？

醒醒吧，老品牌都開始玩腦洞了
 
 
 
 

▼

如果不是靠著創(chuàng)意頻出地反差賣萌，

這樣一個直接和端午節(jié)氣掛鉤的品牌，

除了端午節(jié)前后，

可能鮮有人會去留意五芳齋在干什么。

醒醒吧，老品牌都開始玩腦洞了

在互聯(lián)網(wǎng)沖擊和消費群體更替的雙重擠壓之下，

傳統(tǒng)企業(yè)的關(guān)注度日漸式微，

很多人覺得這可能是傳統(tǒng)企業(yè)生命里的夕陽，

生存空間令人堪憂。

事實上，

沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕著。

依靠經(jīng)銷渠道，

在市場上形成絕對影響力和占有率的時代已經(jīng)過去，

老品牌想要在消費者認(rèn)知領(lǐng)域更多地擴展，

必須焦聚新一代消費群體的關(guān)注點，

年輕化營銷是品牌翻身的關(guān)鍵。

1886年的可口可樂，迷戀于追熱門、做social；

1931年的百雀羚，熱衷于賣賣萌、跨跨界；

1921年的五芳齋，不止于玩創(chuàng)意、開腦洞。

打個不恰當(dāng)?shù)谋确剑?/p>

這就像一個白發(fā)大爺穿著潮牌時不時和你尬舞，

十分討喜、令人印象深刻。

醒醒吧，老品牌都開始玩腦洞了

▼

凡益之道，與時偕行。

品牌之老，

在于不肯拋棄歷史包袱，不敢跳出原有框架，

品牌之年輕，

在于順應(yīng)年輕人的個性需求和互動玩法。

不少老品牌已重整旗鼓，

再次打響年輕市場戰(zhàn)役，

爆發(fā)出新的戰(zhàn)斗力。