延禧“廣告”攻略、如懿“廣告”傳， 今夏除了宮斗劇還有最熱廣告攻略

　　暑期檔作為一個黃金檔期，擁有大量的年輕受眾群體。各類影視作品全都卯足了勁，想要在“暑期之戰(zhàn)”中斬獲佳績。同時，扎推出現(xiàn)的影視作品以及大批聚集的受眾人群，也吸引了品牌廣告的青睞，想要趁機(jī)營銷一把。

　　顯然，今年的暑期檔，品牌廣告主也沒錯過這個大熱時機(jī)，搭上了一部又一部的熱播劇集。像是大熱的《延禧攻略》以及期待已久的《如懿傳》同期對壘，就吸引了廣告品牌金主的高度關(guān)注。

　　根據(jù)小官的梳理， 《如懿傳》目前更新的前12集(包括會員可看的6集)中，共出現(xiàn)了來自13個廣告商的16支廣告，以角標(biāo)、全程贊助、播前廣告、創(chuàng)意中插等形式出現(xiàn)，每一集均有一支創(chuàng)意中插廣告。

　　《如懿傳》的中插廣告名為“如意良辰”，均是由劇中人物出演，目前已出現(xiàn)了麥吉麗護(hù)膚品、派派APP、愛錢進(jìn)APP等品牌。

　　片頭還出現(xiàn)了由周迅代言的丸美眼霜廣告，騰訊視頻會員并沒有對其進(jìn)行屏蔽。不少網(wǎng)友吐槽這片頭廣告中的周迅皮膚狀態(tài)與片中青櫻的皮膚狀態(tài)形成了鮮明的對比。

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 截至8月5日，《延禧攻略》共有特侖蘇、美柚等6個品牌植入，廣告形式也只有創(chuàng)意中插和“創(chuàng)可貼”兩種。

　　而前段時間，隨著《延禧攻略》的不斷走紅，越來越多的劇迷開始吐槽《延禧攻略》中的廣告明顯多了。

　　“開頭一個產(chǎn)品廣告，中間來一小劇場廣告，會員都不管用?！?/p>

　　“延禧攻略有小劇場植入廣告了，扣十分?！?/p>

　　“開始還慶幸全程無植入廣告，也沒有小劇場，現(xiàn)在看來是我高興太早?！?/p>

　　根據(jù)記者的觀察，《延禧攻略》最初并沒有涉及過多的廣告植入，而自8月3日的更新開始，不少網(wǎng)友便發(fā)現(xiàn)《延禧攻略》開始出現(xiàn)大量的創(chuàng)意中插，壓屏條廣告也逐漸增多，時不時出來皮一下。

　　近日，《延禧攻略》的片頭也出現(xiàn)了幾十秒的播前廣告，例如嫻妃的扮演者佘詩曼代言的麥吉麗廣告，會員并不能直接跳過。

　　顯然，半個月前，似乎少有人看好這部《延禧攻略》。也正因?yàn)槿绱?，《延禧攻略》被很多品牌錯過了。隨著《延禧攻略》的大火，各大品牌紛紛補(bǔ)救，抓緊機(jī)會借上這股東風(fēng)。

　　據(jù)小官了解， 起初，《延禧攻略》在廣告招商方面并不被看好，遠(yuǎn)不及《如懿傳》?！度畿矀鳌啡ツ觊_始進(jìn)行創(chuàng)意中插的招商，當(dāng)時就達(dá)到30秒一條300萬元的起價。 雖落后于《如懿傳》，但走紅之后的《延禧攻略》起價也追到了每條300萬元，絲毫不遜色。

　　按照視頻平臺上《如懿傳》總共87集、《延禧攻略》總共70集的體量以及一集一條中插來計算，《如懿傳》在創(chuàng)意中插上至少賣出了2.61億元，《延禧攻略》則賣出了2.1億元。相較之下，《延禧攻略》少賣出至少5100萬元。

　　目前，無論是《延禧攻略》還是《如懿傳》都成了廣告植入的“重災(zāi)區(qū)”，涉及到的品牌從快消品到互金平臺，從日化用品到數(shù)碼產(chǎn)品，全都卯著勁兒借助劇集進(jìn)行品牌營銷。

　　延禧“廣告”攻略?如懿“廣告”傳?今年夏天除了大火的宮斗劇，還有廣告營銷人必看的最熱廣告攻略。

　　每條30-45秒售價飆至400萬起， 創(chuàng)意中插似迎來“黃金時代”

　　若追溯創(chuàng)意中插廣告的起源，那《武林外傳》中的小劇場應(yīng)該算是創(chuàng)意中插的雛形。雖然那些小劇場沒有真正植入廣告，但每集中間的夸張默劇效果滿滿，至今仍有不少人對其印象深刻。

　　到了2013年，寧財神再改編《龍門鏢局》時， “創(chuàng)意中插”第一次被做成了產(chǎn)品，為制作方帶來了超過500萬元的收入。 而2016年的網(wǎng)劇《老九門》是“創(chuàng)意中插”的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一共引入了7個品牌，劇中每集“前方高能、正片來襲”的創(chuàng)意各不相同，讓中插廣告真正面向大眾，使收入直接上升了一個數(shù)量級，達(dá)到了近5000萬元。

　　之后， “創(chuàng)意中插”被越來越多的網(wǎng)劇大力應(yīng)用并成為重要的商業(yè)變現(xiàn)方式。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的估算，2016年中插廣告的市場規(guī)模達(dá)到了近8億元。

　　可見，近年來的創(chuàng)意中插，發(fā)展迅猛。從2016年的《老九門》，到去年的《楚喬傳》《醉玲瓏》等，再到今年的《如懿傳》《延禧攻略》等，視頻網(wǎng)站的用戶發(fā)現(xiàn)，即使有付費(fèi)會員傍身，也無法逃脫那些每集30-45秒的“小劇場”。

　　尤其是今年，創(chuàng)意中插廣告在視頻網(wǎng)站播出的各類劇集中遍地開花，不僅成為了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷新方法，更是成為了視頻平臺首推的廣告形式，似乎進(jìn)入了“黃金時代”。

　　據(jù)小官了解，《扶搖》《脫身》等大劇上線之前，視頻平臺對于 一集網(wǎng)劇中30秒的中插廣告售價已達(dá)到了150-350萬元。 即使價格如此高，仍有不少廣告品牌爭相恐后地?fù)屩孟隆?/p>

　　而根據(jù)虎嗅網(wǎng)之前披露出來的《如懿傳》招商案中顯示， 視頻網(wǎng)站的中插前標(biāo)板叫價高達(dá)2400萬。 而8月20日晚出現(xiàn)的貼片廣告失誤問題，飛鶴廣告斥資不少于2400萬的情況下，在開播當(dāng)晚就這么被“糟?！绷?。

　　創(chuàng)意中插也確實(shí)給視頻平臺帶來了不錯的收入。據(jù)了解，《楚喬傳》的中插廣告達(dá)到1秒6萬元的高價。 按整部劇51集、每集45秒來計算，平臺方的凈收入能達(dá)到1.37億元。 而扣除中插廣告的制作成本，平臺方盈利過億也是很有可能的。

　　一些廣告營銷公司工作人員透露， 目前，市場上的創(chuàng)意中插廣告已經(jīng)炒到一條400萬元起的高價，有些劇集中的創(chuàng)意中插廣告是三條起賣。 而今年賣出了高價格的基本就是《如懿傳》《延禧攻略》《天盛長歌》幾部劇，其中《天盛長歌》是起初預(yù)估的定價就偏高，只是播出效果不比預(yù)期。

　　根據(jù)現(xiàn)階段的市場價格，按整部劇50集、每集一條創(chuàng)意中插來計算，一部劇的創(chuàng)意中插凈收入至少能達(dá)到2億元。如果是集數(shù)較多的火爆劇集，扣除制作成本之后，平臺方盈利更是能斬獲一大片利好。

　　而根據(jù)小官了解，最初《延禧攻略》的廣告費(fèi)用并不貴， 但隨著《延禧攻略》的大火，整個廣告費(fèi)用直接翻了一倍。 但相較《如懿傳》至少2.6億元的賣出價格而言，在廣告收入上《延禧攻略》還是明顯遜色不少。

　　短短幾年時間，創(chuàng)意中插廣告的市場價格便從幾十萬元一條漲到幾百萬元一條，上漲了10多倍。顯然，影視劇廣告植入市場在幾年內(nèi)越做越成熟，各方面的數(shù)據(jù)也在不斷刷新天花板。

　　如何平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)之間的矛盾， 依舊是視頻平臺的大難題

　　經(jīng)過了幾年的適應(yīng)期，現(xiàn)在的網(wǎng)友已經(jīng)逐漸習(xí)慣了為免廣告的會員模式買單。甚至不少網(wǎng)友一次性打包了優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員。

　　根據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示， 愛奇藝于8月初公布了上市后的第二份財報，顯示其付費(fèi)會員為6620萬;騰訊視頻在2018年第二季度也公布了自己的訂閱會員規(guī)模已達(dá)7400萬;而根據(jù)兩年前的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷的付費(fèi)會員也已突破3000萬——整個會員市場規(guī)模已近2億。

　　對于付費(fèi)會員規(guī)模不斷擴(kuò)大，視頻平臺是喜憂半?yún)ⅰＤ壳?，付費(fèi)會員的數(shù)量急劇增長也給視頻平臺帶來了不小的收入，但最大收入來源還是廣告投放。由于想要避開廣告的付費(fèi)用戶極速增長，大多數(shù)廣告主都很擔(dān)憂——之后VIP的數(shù)量越來越多，那廣告的觀看就會越來越少。