央視春晚自誕生以來一直是中國規(guī)模最大、關(guān)注最廣的綜藝性晚會(huì)，其影響力已覆蓋至全球多個(gè)國家，是國人乃至全球華人不可或缺的“年俗”之一。作為國內(nèi)傳媒領(lǐng)域第一大IP的央視春晚，是眾多品牌方擠破頭皮都想冠名的黃金強(qiáng)檔。商家除了看重央視春晚的傳播力度，在春晚做廣告更是塑造品牌，展示商家公信度的好機(jī)會(huì)。那么2018年央視春晚廣告植入如何，酷云大數(shù)據(jù)帶你一探究竟。

2018年央視春晚獲得了極高的關(guān)注，直播關(guān)注度高達(dá)26.998%，市占率73.702%，用戶平均收看時(shí)長超過2.5小時(shí)，可謂是真正意義上的“全民狂歡夜”。 春晚廣告可謂是寸秒寸金，節(jié)目時(shí)長298分鐘，而廣告植入累計(jì)曝光時(shí)長僅13.6分鐘，占比不足5%。4個(gè)品牌累計(jì)曝光時(shí)長超過1分鐘，其中淘寶成為最大贏家，曝光時(shí)長占總時(shí)長的40%，新浪微博、匯源緊隨其后。央視春晚廣告平均直播關(guān)注度29.395%，高出節(jié)目直播關(guān)注度。植入品牌11個(gè)，累計(jì)曝光110次，互聯(lián)網(wǎng)公司勢(shì)頭強(qiáng)勁，淘寶、新浪、支付寶、尚德教育、蘇寧易購輪番上陣。植入形式7種，其他包裝、字幕、花式口播是最為普遍的植入形式，時(shí)長超過200秒，產(chǎn)品露出也是植入的首要選擇。

今年的央視春晚，阿里巴巴已經(jīng)連續(xù)三年成為春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。20點(diǎn)35分，“喜劇女王”賈玲宣布春晚和淘寶跨屏互動(dòng)開始，邊看春晚邊搶紅包，搶手機(jī)、搶掃地機(jī)器人、清空購物車、搶足金，讓電視熒屏前面的觀眾忙得不亦樂乎。同時(shí)淘寶還推出親情賬號(hào)，拉爸媽一起剁手。淘寶累計(jì)植入時(shí)長327秒，曝光量高居榜首，獲得的權(quán)益包括：電視屏幕下方字幕提示、情節(jié)提示淘寶logo露出、主持人口播、多屏互動(dòng)等廣告資源，其中字幕曝光時(shí)長最長120秒，情節(jié)提示也有19秒的曝光。此外支付寶兩次曝光，共計(jì)時(shí)長15秒。

自2014年以來，新浪微博從未缺席央視春晚，今年更是成為央視春晚新媒體社交平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴，助力春晚深度傳播。新浪微博累計(jì)植入時(shí)長168秒，主要曝光形式為字幕顯示，植入時(shí)長占比超過50%。微博今年的玩法更加多樣，推出集“中國贊”贏百萬紅包、跨界點(diǎn)評(píng)挑戰(zhàn)賽、春晚最強(qiáng)答題王、春晚模仿大賽等多項(xiàng)線上互動(dòng)活動(dòng)，掀起春晚狂歡熱潮。截止2月23日，#春晚#微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到389億，#中國贊#微博話題閱讀量67.6億。

匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”身份在央視狗年春晚中強(qiáng)勢(shì)出鏡，累計(jì)曝光時(shí)長163秒，位列第三。匯源100%果汁可謂是高頻植入，央視春晚廣告總曝光頻次110次，匯源果汁獨(dú)自曝光54次。觀眾席旁的匯源以產(chǎn)品露出的形式頻頻入鏡，與李易峰、江疏影、黃渤、TFBOYS等明星多次同框，吸睛十足，而在介紹全國道德模范時(shí)，匯源更是貫穿整個(gè)環(huán)節(jié)，近景鏡頭長達(dá)39秒！

值得一提的是，美的雖然曝光時(shí)長僅15秒，但今年春晚兩個(gè)重要時(shí)刻的曝光機(jī)會(huì)均被美的集團(tuán)收入囊中。20:00整，“美的集團(tuán)誠邀全球華人一起看春晚”；備受矚目的零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)10秒廣告也被美的摘得，這也是自2003年以來，美的第15年獲得春晚的零點(diǎn)報(bào)時(shí)權(quán)（除了2012年取消報(bào)時(shí)廣告）。

央視春晚作為最大的娛樂舞臺(tái)，得益于高收視和稀缺性，早已成為眾多品牌爭相追逐的營銷戰(zhàn)場(chǎng)。2018年春晚已落幕，希望明年有更多驚喜。