我們經(jīng)常提到一部好的企業(yè)宣傳片，畫面與文字是讓人念念不忘的重中之重。在企業(yè)宣傳片拍攝中，策劃方案將會是全部拍攝過程中極為中心的一部分，在全部宣傳片拍攝過程中具有重要的指導意義，因而，任何專業(yè)而又優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開出彩的文案。 接下來我們就先了解一下影視廣告語言的構成，主要由以下三有些要素構成：一是視覺方面，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺方面，包括有聲言語、音樂及音響；三是文法句法。 在企業(yè)宣傳片拍攝時需要文案創(chuàng)作要點：考慮到企業(yè)宣傳片所獨具的思想和影視言語，當創(chuàng)作企業(yè)宣傳片的文案腳本時的寫作既要遵從廣告文案寫作的通常規(guī)則，又有必要把握電視廣告腳本創(chuàng)作的特別規(guī)則。 小編按照我們順動公司資深文案的經(jīng)驗總結來提供了以下一些具體參考意見：

（一）宣傳片腳本的創(chuàng)作，創(chuàng)作時有必要首要分析研究企業(yè)客戶的相關材料，清晰宣傳片的定位，斷定宣傳片的主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思客戶公司的廣告形象，判斷這部影片的表現(xiàn)形式和竅門。這需求成立文案企劃小組，有經(jīng)驗的文案團隊成員，在最短的時刻內把握職業(yè)，公司，商品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。

（二）宣傳片按鏡頭階段為序，運用鏡頭言語文字描繪出一個個宣傳片畫面，考慮到每一卡鏡頭的時間量。由于企業(yè)宣傳片和電視廣告都是以秒為核算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。文字不需要太多，單是必須在有限的時刻內，傳達出更為豐富的內容。

（三）公司宣傳片拍攝文案的創(chuàng)作，應充分運用理性與感性相結合的創(chuàng)作方法，帶動影片受眾的參加性，引導受眾發(fā)生正面的連帶效應。為達此目的，文案腳本有必要寫得生動、形象，以情感人，以情動人，最好有企業(yè)真實的開拓實例，有企業(yè)優(yōu)秀員工的奮斗案例，這樣的宣傳片才具有真正感染力，也切中了宣傳片成功的要害。

（四）企業(yè)宣傳片文案的創(chuàng)作，有必要運用蒙太奇思想，用鏡頭進行敘事。言語要具有直觀性、形象性，簡單化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多考驗了所執(zhí)導導演的功底。

（五）企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，結合視聽來傳播公司信息內容的，因而企業(yè)宣傳片文案的寫作有必要做到聲音與畫面的和諧，也就是公司宣傳片解說詞與公司宣傳片畫面 的聲畫對位，更不能刻意為了堆砌華麗辭藻而夸大企業(yè)的事實根據(jù)。

（六）寫好企業(yè)宣傳片宣傳語，也稱廣告詞或企業(yè)Slogan。這句Slogan的構思與設計，將在很大程度上起到一部企業(yè)宣傳片制作成敗的關鍵。 如果這些小分享還不能讓你更為直觀的了解一部企業(yè)宣傳片的文案有多重要，我們歡迎您觀賞順動所創(chuàng)作的一些優(yōu)秀企業(yè)宣傳片。

點擊查看宣傳片制作案例